ホームページのアドレスは、専門的には「ドメイン」と呼んでいます。

英語の”domain”を直訳すると、「領地」「領域」といった感じですが、なんとなく似たような意味です。

独自ドメインとは、自社、自分の団体・組織の独自のアドレスのことを指します。

ホームページを表示させて、お使いのブラウザの上の部分にある、アドレス（URL）バーに出ている文字でドメインがわかります。

例えば、私たちの場合は「tresko.net」が独自ドメインとなります。
（ちなみに「/」スラッシュの後ろの部分はディレクトリといって、それぞれのファイルがあるフォルダを指します。）

独自ドメインはサーバーの場所を示すオリジナル住所のようなものです。そしてメールアドレスにも使われます。

例えば「yamanaka@tresko.net」といったように、＠（アットマーク）以下の部分に使われます。

ビジネスで使うなら、あったほうがいいのではないかと思います。

理由としては、

• 安いから（維持費が年間1,000〜5,000円程度）
  ※もっと高いものもありますがだいたいこの範囲です。
• 多くの企業がそうしているから
• ビジネスをしている組織として、（名刺やパンフレットに載せる場合に）格好がつくから

こんな感じではないでしょうか。

ホームページのアドレスが長くなってしまったり、明らかに借り物とわかるようなもの（例えばレンタルサーバーが無料で提供しているドメインなど）だったりすると、あまり格好つかない感じがします・・・。

また名刺交換をしたとき、相手のメールアドレスがフリーアドレスしかないと、ビジネスをしっかり行っていない、プライベートの延長上と捉えられてしまうことだってあるかもしれません。

もちろん人によりますが、念のため「ちゃんとした」印象を与えるためには、独自ドメインはとっておいたほうがいいです。

また独自ドメインはホームページ上のブランドや資産と考えることもできます。

実際、価値が高いと評価されたドメインは高い値段で売れたりもするんです。

もしビジネスをするのなら、ドメインは独自のものを持っておくことをおすすめします。

ホームページの効果を測るには、まず目標を設定することが重要です。

最終的に営利を目的とする企業や組織であれば、売上げまたは利益を上げることが重要だと思います。

その前提として、例えば、「予約数を上げる」、「問い合わせを増やす」などの目標を設定するのです。

ホームページを利用して、この目標を達成できているかどうかが、効果を測る指標になります。（この「目標の達成」を専門用語で「コンバージョン」と言ったりします）

わかりにくいので、ここではお店を想定して、単に来店の「予約数」が目標の達成値としましょう。

ホームページによって、この予約数を上げるためには、下記の2つが必要です。

・アクセス数（ホームページを見てくれた人）を増やす
・アクセスされた数に対して、予約される割合、予約率を増やす

アクセス数が多くても、予約してくれる人がいなければ意味がないですし、ホームページを見てくれる人が仮に100%予約をしてくれても、アクセス数自体がなければ意味がありません。

上記2つが同時に満たされて、初めて予約数が増えていくのです。

ではアクセス数と予約率がどのくらいかをどうやって測るのか？

それはホームページのアクセス解析ソフト（システムというべきでしょうか？）を使います。
具体的には「Google Analytics」という、無料で使える良いものがありますので、それを使うのがオススメです。

まとめると、アクセス解析ソフトを使って、ホームページのアクセス数と予約率を測ることでホームページの効果を測ることができます。

ちなみにアクセス解析ソフトであるGoogle Analyticsは、Googleのアカウントを持ち、各ページにあるコードを入れるだけですので、すぐに設定できます。

ただし全く知識のない方が設定するのは若干ハードルが高いかもしれません・・・。

ホームページの効果測定をこれから行っていきたいという場合は、お手伝いしますのでお問い合わせください。

よく「ホームページはなるべく更新したほうが良い」といわれています。

でも、何のために更新するのでしょうか・・？

お客さんに「ちゃんと営業している」と思ってもらえるため、そして検索エンジン対策としても効果があるからです。

つまりお客さんのための更新(1)と、検索エンジンのための更新(2)の2つがあります。

でも、意味のある更新でなければ単なる時間の無駄だと考えます。

(1) まずお客さんにとっての更新の意義を考えます。

お客さんにとって有益な情報を更新しなければ意味がないです。

「有益」とは、ある専門店や専門家としての視点や独自性があり、お客さんが知って得する情報のようなものです。

ホームページ更新の手段として、例えばブログのようなものがあります。

よくある内容として、ただ更新するためだけに自分のビジネスとは関係ない、プライベートの内容を投稿しても、多くの人にとっては残念ながら「どうでもいい」情報です。（一部の有名人は別です）

それよりも、例えば地域のお店やクリニックの場合は、年末年始や夏休み、臨時の休診日、閉店日をまずしっかり告知すべきです。
また新着商品（入荷商品）や新サービスの告知も重要です。

私のクライアントのあるお店は以前「スタッフ日記」というブログを頻繁に更新されていましたが、ビジネスに全く結びつかないということで、何年かして辞めてしまいました。

もちろんスタッフ同士の交換日記のようになって、お互いのプライベートの一部分を知ることが出来たようですが・・。

ブログはあくまで手段なので、目的になっては元も子もありません。今すぐブログをやめるべき、とは思いませんが、無理にやる必要はないと思います。

ホームページで必要な告知さえできていれば十分なです。

(2) そして、検索エンジン対策の観点からの意義です。

結局のところ「競合よりも良ければ問題ない」ということです。

例えば「中央区　クリニック」と検索して、1位に出てくるホームページを持っていたとします。

もし他の競合クリニックがどんどん情報を追加して、更新もしていれば、そのうち1位の座を奪われるかもしれません。

でも、2位以下の他のクリニックが全く更新もせずに、ページも増えず内容が現状維持なのであれば、きっと1位を維持できます。

ただ更新すればいいのではなく、他の検索エンジン上のライバルよりも更新すればいいだけの話なのです。

逆に例えばオープンしたばかりで、他のクリニックよりも下の順位にいる場合であっても、他よりも内容が充実したホームページであれば、そのうち順位も上がってくる傾向があります。

ただし先にオープンしているホームページのほうが、検索エンジンに評価されやすい傾向もあります。

そのため、オープンしていきなりキーワード検索で1位に表示されるホームページはありません（自社名は除きます）。
それができるのなら、今頃「検索1位になるホームページ作ります！」といった会社が出ていてもおかしくありません。

長くなりましたのでまとめると、

ある検索キーワードに合致する競合ホームページの中で

「内容の質」×「更新頻度」×「ホームページ運営の長さ」

を総合評価されて、検索エンジンの順位が決まります。そのため、やみくもに更新することよりも、いかに他の競合ホームページよりも良い評価を得るかを考えることが重要です。※ただし検索エンジンは常にその評価方法が変わっていますし、上記の内容が100%当てはまるとは限りませんので、あくまで参考としてもらえればと思います。